| Los Periódicos e Internet Internet hoy en día juega un papel fundamental en nuestras vidas. El determinismo tecnológico cada vez es más fuerte aunque la mayoría de la gente aun no lo perciba. Internet juega papeles sumamente importantes en diversos sectores de nuestra sociedad como son económicos, políticos, informativos, entre otros. Un tema el cual me parece muy importante es el de “Los periódicos e Internet”. Recuerdo bien, que en “The Economist” del año pasado se publicó que “Internet dañara seriamente a los periódicos”, esto se debe por varios acontecimientos que han sucedido a través de su desarrollo y la globalización. Al igual que notas que se han publicado por diferentes hombres de negocios. Por citar uno, Andy Grove de Intel. Grove mencionó que: “Los periódicos están bajo ataque en dos flancos: en la publicidad, por las empresas de subastas que además están usurpando el territorio de los anuncios clasificados y en el lado editorial, por los servicios de noticias en línea … tienen tres años para adaptarse o morir.” Actualmente, lo considero un tema de gran importancia ya que en esa nueva era sobretodo porque si los medios no se adaptan se extinguiran. Evidentemente, así como cualquiera de nosotros nos podemos dar cuenta en nuestro uso, los medios impresos cada vez son menos consultados ya que Internet representa varias ventajas que los impresos. Los periódicos se han visto afectados después de la gran penetración de Internet en nuestro mercado. Esto aparentaría lo contrario si observaramos las cifras que presento a continuación, pero posteriormente en este escrito demostraré porque las cifras no son tan saludables como aparentan. En los Estados Unidos el ingreso por publicidad en 1998 fue de $43.9 billones de dólares. Un 6.3% mayor que en el año anterior. Sin embargo, nos podemos dar cuenta de que no son cifras tan saludables ya que el valor total accionario de la industria de los periódicos en Norte América es menor que el de AOL (America On Line). También, por otros factores ya que la participación de mercado de los periódicos cayó de 24.4% a 21.5%. Otro indicador de esto que los países que llevan la batuta se encuentran en la misma situación, pues la circulación está baja en Inglaterra, Alemania, Estados Unidos y Francia. Por otra parte “la lectura de los periódicos es un hábito que se adquiere temprano, si no se adquiere temprano es muy difícil lograr la adicción”. Nuestra sociedad ya no se encuentra en una posición de volver a inculcar la lectura como hábito pues como menciono en la cita se debe de adquirir a una temprana edad. Por otro lado, se presentan grandes ventajas por parte de los otros medios, lo cual lleva a lo impreso a diversas deseventajas a comparación del Internet.
* Alemania Oriental excluida + Excluye regionales ** 1997 Fuentes:
Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger El problema al que se enfrentan los medios impresos son muchos que como los que menciono a continuación: La gente ya no dispone del mismo tiempo, lo cual el Internet los beneficia de encontrar la información requerida en cuestión de segundos. Inclusive para recibir la información de periódicos se necesita esperar al día siguiente para recibirla quizás un poco más detallada. Sin embargo, el Internet presenta la información minutos después de lo sucedido. Otra ventaja que representa el Internet es el poder estar en un país y recibir información de otros países y conocer el impacto que esto podría tener en nuestro negocio, en nuestra bolsa, en nuestros país, etc.. . Mientras que el consultarlo por periódicos es más tardado e inclusive no se tiene acceso a todos los medios del mundo. Por otra parte, a través de los años la tecnología y el crecimiento económico ha generado más formas de ocupar el tiempo de la gente: pues se han creado más canales de televisión, más revistas, más centros de diversión, el Internet y sus chats y todas las otras opciones que ofrece la edad digital. Creando que las consecuencias sobre los periódicos en los países desarrollados sean bastante evidentes. Inclusive mayor evidentes ya que en Internet en la actualidad incorpora todo esto a él. Está es mi percepción de los periódicos del Internet. Pues el medio impreso dice que el Internet es un medio de distribución barato, una opción de lograr mayor distribución, un medio para poner réplicas de sus páginas. Mientras que las preocupaciones que se presentaban eran que si se cobraría el acceso, si se ponía todo el contenido, si se aumentaba la gente para la actualización de los artículos y cómo se cobraría por la publicidad. Sin embargo, el Internet se convirtió en más que un canal de distribución de noticias.
Un periódico es un conjunto de bienes y flujos de ingresos que se conjugan para amortizar el costo de las prensas y para pagar la impresión y el canal de distribución. Refiriéndose a bienes como las diferentes secciones editoriales, información accionaria y pronósticos del tiempo y a flujo de ingresos como anuncios clasificados, publicidad, promociones y el precio del periódico. Los lectores son un papel fundamental y necesarios para atraer la publicidad que paga los insumos físicos. “Dado los costos de iniciar un periódico, las barreras de entrada son altas” Por otro lado, se presenta el impacto que Internet ha hecho a los periódicos. El Internet está haciendo que las barreras de entrada desaparezcan, pues no se requiere de los insumos escenciales. Sin embargo, si se trata de publicidad se cobra por click en la página y tiene un mayor impacto ya que se encuentra al alcance de todo el mundo. El convertise en publicista en la era digital cuesta muy poco y la competencia por nicho de negocio está surgiendo todos los días. El impacto que ha tenido el Internet en el sector de información es que para los periódicos la mayor amenaza está en la línea de negocios de anuncios clasificados. Se han abierto líneas de negocios en periódicos en donde hoy nen día existe competencia por nicho en el Internet como son:
Mientras que estos jugaban un papel muy importante. Los anuncios clasificados en los Estados Unidos representan casi un 30% de los ingresos de los periódicos. Mientras que Inglaterra en periódicos nacionales es un 12% y un 51% en periódico regionales. Posteriormente, se hizo un estudio de caidas evidentes en un año: Los Angeles 8%, empleos en TI 15%, San Jose 15%. Por otro lado, Internet tiene varias ventajas del anuncio clasificado como son ubicuidad y facilidad de la búsqueda… y no ensucia las manos. A través de la información presentada se puede observar que el Internet ha tenido un gran impacto en los medios. Por lo que considero, que si no se mejora la calidad de contenido para no basarse en publicidad o se realizan alguna mejora en estos o de lo contrario tenderán a desaparecer. ¿EL FUTURO?
**Colaboración Especial de: Lic. Enrique León V. Maestro en Administración de Empresas y Licenciado en Periodismo; basado en la presentación de Lic. Héctor Meza, Presidente y Director General de InfoSol en "Hacia el próximo capítulo de Internet, Primer Foro de Actualización Tecnológica- Tecnoforo InfoSol; Morelos 99"; México 2002. |
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