Medios Exteriores - Publicidad Exterior

Se da el nombre de medios exteriores aquellos medios que llegan a los prospectos que están en constante movimiento entre ellos mejor conocidos como publicidad exterior, publicidad en tránsito y otros medios como los letreros electrónicos, los parquímetros, transportes terrestres, paradas de colectivos, interiores de centros comerciales, entre otros.

En calidad de medio nacional y global, la publicidad exterior ha alcanzado enorme éxito, Probablemente es el primer medio que se utilizó, pues su origen se remonta a hace más de 5000 años, cuando se inscribían en jeroglíficos en los obeliscos para que los leyeran los viajeros.

En la actualidad hay más de 30 tipos de publicidad que generan un aproximado de 3 700 millones de dólares al año.

LA PUBLICIDAD EXTERIOR ESTANDARIZADA

La publicidad exterior estandarizada recurre a estructuras ubicadas científicamente para comunicar el mensaje del anunciante a los mercados de todo el mundo.

Las funciones de las empresas propietarias de estas estructuras mejor conocidas como plantas, son responsables de darles mantenimiento.

En teoría, los operadores de estas plantas deben de tener ubicaciones convenientes (generalmente concentradas en zonas comerciales y de negocios), alquilan o compran la propiedad, obtienen los permisos legales necesarios, levantan las estructuras en conformidad con los códigos de construcción, contratan con anunciantes la renta de carteles y colocan los tableros o pintan los boletines.

TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR

Para realizar una buena adquisición el planificador de medios necesita conocer sus ventajas como sus desventajas, lo mismo que las clases de estructuras disponibles. Las estructuras vienen en tres formas fundamentales: boletines, paneles de pósters de 30 hojas y pósters de ocho hojas. Cuando los contratantes desean un mayor impacto, se recurre al espectacular no estándar.

Los boletines miden aproximadamente 4 x 14 metros.
Dan buen resultado si se utiliza por un periodo largo.
Se producen en secciones del taller de planta.
Se arman y se cuelgan de la estructura de los espectaculares.

PANELES DE PÓSTERS

Es conocido como el espectacular estándar.
El panel póster de 30 hojas tiene un menor precio por unidad y es la estructura básica de la publicidad exterior.
El mensaje se imprime en una planta de litografía o pantalla sobre hojas grandes de papel.
Los tamaños del póster se indican en hojas.
Las hojas se arman con una superficie total de 4 x 8 metros.
Se cambian en una periodicidad de 30 días.

PÓSTERS DE 8 HOJAS

Utilizado normalmente por fabricantes de comestibles y anunciantes que buscan tamaños pequeños.
Área de impresión de 1.5 x 4 metros en una superficie de 2 metros de ancho por 4 de largo.
Es un medio excelente para realizar la cobertura cerca del punto de compra.

ESPECTACULARES

Gigantescos letreros electrónicos que incorporan movimiento.
Color y gráficas intermitentes.
Captan atención en áreas de tráfico.
Alto costo de producción.
Principalmente ubicados en áreas grandes.

ELEMENTOS INDISPENSABLES

CREATIVIDAD: La creatividad es indispensable para el éxito de un anuncio, sin importar el medio que se elija.
CONSISTENCIA: Otro elemento importante es que el mensaje que se transmite sea consistente en todos los elementos de comunicación con los de la empresa.
UBICACIÓN: La ubicación lo es todo en la industria de publicidad exterior.

TIPOGRAFIA Y COLOR

La gente ve la publicidad exterior desde una distancia de 30 a 150 metros, de ahí viene la necesidad de que sea simple, fácil de distinguir y breve. Para facilitar la comprensión se debe de utilizar colores llamativos, fondos simples, ilustraciones grandes, y fácil tipografía.

Algunas sugerencias son:

Siete palabras es el número recomendado.
Letras sin patines (ejemplo: San Serif).
Espaciado suficiente entre letras y palabras.
Fuertes contrastes.

EVALUANDO LA PUBLICIDAD EXTERIOR

El costo de la publicidad exterior varía en función de las oportunidades de venta que creará para un producto o servicio determinado. En este sentido, uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localización que tiene, es decir, en cuál ciudad o región se encuentra y desde que calle o avenida puede apreciarse mucho mejor.

En la actualidad las áreas de exhibición aprovechan las ventajas tecnológicas que facilitan el manejo de información estadística de tráfico y población, de manera que pueden distribuir mejor sus anuncios para lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus mensajes clave.

LAS VENTAJAS
Accesibilidad
Alcance
Frecuencia
Flexibilidad geográfica
Flexibilidad demográfica
Costo
Impacto
Ubicación

LAS DESVENTAJAS
Influencia ambiental
Mensaje fugaz
Control
Medición de la audiencia (falta de focalización)
Planeación y costos
Disponibilidad de lugares
Contaminación visual
Posibles regulaciones

**Colaboración Especial: de Equipo de Consultores de InfoSol. México, 2005 basado en investigación, conocimiento y la bibliografía de William Arens.

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