| Mercadotecnia Política, Arma Poderosa pero de Riesgo La mercadotecnia política está de moda para ayudar a los candidatos a conseguir sus objetivos Cuando todo apuntaba a que las relaciones públicas, vistas como actividad orientada a crear una buena imagen de empresas o personas, había sido superada, surge la llamada mercadotecnia política. Este nuevo tipo de mercadotecnia tiene como objetivo resaltar las virtudes y minimizar los defectos de candidatos y precandidatos a algún puesto político. Para que la mercadotecnia política tenga mayores posibilidades de éxito, diferentes factores juegan papel importante. Que mejor ejemplo que las pasadas elecciones del 2 de julio, en esos momentos México atravesaba por un estado de cansancio con respecto al largo mandato del mismo partido. Los habitantes del país ya no estarían dispuestos a soportar las inclemencias de la institución política que por 75 años había monopolizado el poder. Justo en ese momento surge un candidato que, con un fastuoso trabajo de mercadotecnia política, supo acercarse a los votantes y convencerlos de ser la mejor opción para dirigir a México durante los siguientes años. Con base en lo anteriormente expuesto, se puede afirmar que este sistema ha resultado funcional y útil en el proceso de conquista del mercado electoral y de la búsqueda de la legitimación política, contradiciendo señalamientos críticos de analistas, comunicadores, políticos y editorialistas de que la mercadotecnia resulta inservible. Manipulación vs. Imagen ideal Uno de los mayores cuestionamientos de la mercadotecnia política se asocia con la falta de principios éticos de sus impulsores y usuarios, llegando a comparar a esta práctica con el maquiavelismo y la manipulación de los ciudadanos. Sin embargo, los mercadólogos políticos opinan que su trabajo no consiste en manipular a los votantes, si no proporcionarles una imagen "ideal" del candidato expuesto. Carlos Alazraki, Presidente y Director General de Alazraki & Asociados, afirma que en cuestiones de mercadotecnia política se debe "trabajar con lo que se tiene" y no cambiar la personalidad de un candidato. Por otra parte, bien es cierto que la mercadotecnia política ayuda a incrementar el nivel de información que se le da a la sociedad, al mismo tiempo que diversifica la oferta informativa y puede inculcar entre las masas y élites políticas valores asociados con la democracia. También puede ayudar a que los procesos políticos se desarrollen dentro de un marco de mayor equidad y competitividad, en la medida en que los diferentes actores políticos pueden hacer llegar sus propuestas, mensajes y proyectos a los electores de manera más rápida y atractiva. Estrategias
de principio a fin
Analizando este panorama general de la mercadotecnia política, se puede concluir que resulta un arma de dos filos. por un lado lo que se puede ganar es grande, una plaza política a la cual muchos aspiran. No obstante, el otro lado de la navaja puede desangrar a los candidatos si éstos y sus asesores no actúan con responsabilidad y ética comunicacional. Defraudar al pueblo es el peor error que se puede cometer, ya que no volverá a creer en lo que los aspirantes al poder manifiesten, pues se estará predispuesto a que son mentiras, quebrantando la confianza y difícilmente recuperándola. **Colaboración Especial de: María Fernanda Aguilar, basado en las siguientes fuentes bibliográficas: Bonilla, Carlos. Relaciones Públicas: Factor de competitividad para empresas e instituciones y Andrés Valdez Zepeda. Debate contemporáneo sobre la mercadotecnia política en América Latina y Mercadotecnia Política al servicio de la democracia. México, 2004. |
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