Apesar de que los griegos y otros pueblos antiguos conocían de la propaganda y la diseminación de la información fue hasta el S. XVIII cuando en Estados Unidos de América, Samuel Adams comenzó las primeras prácticas con un afán propagandístico convirtiéndose en el pionero del agente de prensa. Kendall, asesoró al presidente de Estados Unidos en asuntos de opinión pública. Otros como Hamilton, Madison y Jay tomaron acciones similares pero poco representativas en términos de RRPP.

El siglo XIX representa el nacimiento de las primeras acciones de RRPP. Los empresarios no discriminaban publicidad de RRPP. La actividad desarrollada era defensiva basada en la intuición y el amiguismo.

El siglo XX nos presenta el primer ejemplo de un especialista en RRPP, mismo que informaba lo bueno y malo, gracias a la política de libre información y difusión. Lee aportó a la industria la tendencia a la información sin encubrimiento y separó publicidad y RRPP así como la filantropía como tal.

Es entonces cuando en Estados Unidos se impulsa las RRPP al utilizarlas de apoyo en la Primera y Segunda Guerra Mundial, donde se usaron  nuevos medios como cine y radio. Los profesionales que trabajaron en dichas guerras se ubicaron más tarde en empresas  privadas, impulsando a las RRPP en campos hasta el momento desconocidos. Bernays destaca como el creador del primer manual de opinión pública.

El concepto imagen como tal, se torno tangible hacia los años 60´s. Nace también la publicidad defensiva (advocacy advertising) que pretende proteger y no vender. Se usan las RRPP en política a raíz del debate Nixon versus Kennedy.

Fishbein en la década de los 70´s entendió la imagen como resultado del producto de las creencias por la valoración de éstas mismas. En los años 80’s se hace medible el uso de RRPP, gracias a las investigaciones ligadas a lacuarta etapa de la psicología de persuasión de marcas.

Actualmente, en Estados Unidos dos de cada tres empresas cuentan con apoyo en estrategias de RRPP. En cifras, más de 100 mil personas son relacionistas públicos y mueven aproximadamente más de mil millones de dólares al día.

**Colaboración Especial de: Lic. Sandra Nava García, egresada de la Licenciatura de Ciencias de la Comunicación y experiencia profesional por más de 7 años en el campo de Comunicación y Relaciones Públicas; México 2002.

InfoSol financia Mi Espacio® en apoyo a la Ciencia de la Comunicación. Debido a que Mi Espacio® es un sitio colaborativo, en los apartados de colaboración la responsabilidad del contenido de cada uno de los trabajos publicados en Mi Espacio®, corre exclusivamente por cuenta del autor, respetando así los distintos enfoques y puntos de vista.

¿Sugerencias?, llámanos al 01 (55) 5560-10-00