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Participación
del Mercado: |
Porcentaje
que se vende del producto de una compañía del total de productos
similares que se vende en un mercado específico. |
| Patrocinador
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Empresa
que financia la realización de actividades culturales,
deportivas o de ocio a cambio de que el nombre de dicha empresa
se asocie a los acontecimientos citados con el propósito
de promoveer su marca. |
| Patrocinio
Alternativo |
Patrocinio
de un programa por varias empresas que se van turnando en la labor. |
| Penetración
de Mercado: |
Estrategia
en la que la empresa trata de aumentar su participación de mercado
donde ya vende sus productos. |
| Personalización:
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Es
probablemente uno de los usos más utilizados en la red en la cual
la audiencia puede registrar su perfil y seleccionar sus preferencias
en un determinado sitio o simplemente seleccionar un tópico o
producto de su interés. Basándose en este perfil o selección,
la comunicación (contenido, publicidad, ligas recibidas, mails,
etc.) es enfocada a sus necesidades. |
| Plan
de Comunicación Interna: |
Establecimiento
de acciones con el fin de hacer más eficientes y eficaces los
canales de comunicación al interior de la empresa. |
| Planeación:
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Conjunto
de acciones que representan las alternativas idóneas para llegar
a un objetivo preeestablecido. Debe estructurarse, de manera tal
que en él queden comprendidas las limitantes de la empresa sin
coartar el logro de los objetivos. |
| Posicionamiento: |
Acción y efecto de desarrollar programas de identidad corporativa que determinen una posición superior en el mercado para la empresa y sus productos o servicio.
Publicidad corporativa: Publicidad destinada a reforzar la concepción pública de una empresa o a defender la política empresarial de la misma. |
| Precio:
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Es
el valor monetario convenido entre el vendedor y el comprador
en un intercambio de venta. Es una de las 4 P's del marketing. |
| Producto:
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Bien
manufacturado que posee características físicas
y subjetivas, mismas que son manipuladas para aumentar el atractivo
del producto ante el cliente, quien lo adquiere para satisfacer
una necesidad.
Es un bien, servicio o idea que consiste en un conjunto de atributos
tangibles e intangibles que satisfacen a un mercado y que se recibe
a cambio de dinero u otra unidad de valor. |
| Productos
de Conveniencia: |
Productos
de consumo adquiridos frecuentemente sin invertirle mucho tiempo
y esfuerzo a la decisión de compra.
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| Productos
Genéricos: |
Productos
que no utilizan un nombre de marca.
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| Programa
de Relación con Accionistas: |
Su
objetivo es generar y sostener una relación satisfactoria con
los accionistas, produciendo información de la empresa, con el
fin de establecer una relación estrecha y así fomentar y nutrir
el apoyo de esta audiencia hacia la empresa.
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| Programa
de Relación con Medios: |
Tiene
como objetivo generar y sostener una relación de manera efectiva
con los medios de comunicación objetivo de la empresa. Representa
una serie de actividades a seguir con el fin de eficientar el
flujo de comunicación de la empresa al exterior. Se busca también
generar interés en los periodistas respecto a la empresa.
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| Programas
de Comunicación Filantrópica: |
El
objetivo es establecer actividades de ayuda a la comunidad e informar
de estas actividades a las audiencias objetivo de la empresa.
Ésto con el fin de estrechar las relaciones, fomentar la
ayuda a la comunidad y establecer un compromiso social con la
misma. |
| Propaganda:
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Intento
deliberado de influir en las actitudes y las creencias para que
uno promueva su propia causa o perjudique la causa del oponente.
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| Prospectación:
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Es
la actividad que busca compradores potenciales. Es el primer paso
en ventas. |
| Publicidad:
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Proviene
de la palabra inglesa advertising, significa publicidad, viene
del latín ad vertere, que quiere decir "mover la mente hacia".
La publicidad es un mensaje estructurado, generalmente pagado
por un patrocinador identificado, impersonal, que se transmite
por algún medio de comunicación de masas; persuasiva,
no neutral, no imparcial y se refiere a productos (bienes, servicios
e ideas). |
| Publicidad
Alternativa: |
Publicidad
en medios diferentes a los que son tradicionales, por ejemplo:
anuncios en parquímetros, botes de basura, baños de restaurantes,
etc. |
| Publicidad
Comparativa: |
Publicidad
diseñada para crear demanda por una marca estableciendo superioridad
frente a otras marcas de la misma categoría de producto. |
| Publicidad
Corporativa: |
Usada
por las empresas para promoverse en su totalidad como empresa
y no únicamente promover un producto. Normalmente está creada
para a posicionar una imagen favorable entre el mercado, los inversionistas
o el gobierno. |
| Publicidad
de Boca en Boca: |
Es
la publicidad que recibe una empresa o producto cuando los consumidores
hablan de él a las personas que les rodean. Este tipo de publicidad
no es controlada por la empresa y puede ser positiva o negativa. |
| Publicidad de directorio: |
Se refiere a aquella que se hace por medio de una publicación que únicamente incluye anuncios sobre productos o servicios, incluyendo dirección, teléfono, página web, etc. |
| Publicidad
de Recordación: |
Tipo
de publicidad diseñada únicamente para recordar al consumidor
sobre la disponibilidad o atributos de un producto. Normalmente
es mencionada poco ya que se asume que el producto o la marca
ya es conocida por los consumidores. |
| Publicidad
de respuesta directa: |
Es
un mensaje publicitario que pide al lector, al oyente o al espectador
suministrar retroalimentación inmediata al emisor. Este
tipo de publicidad puede realizarse mediante correo directo o
servirse de muchos otros medios, desde cajitas de cerillos y revistas
hasta radio, televisión o espectaculares. |
| Publicidad
Informativa: |
Tipo
de publicidad encaminada principalmente a educar al consumidor.
Normalmente es utilizada en productos nuevos o que requieren demostración. |
| Publicidad
Institucional: |
Tipo
de publicidad que intenta despertar atención favorable para la
empresa en general, no para un producto o servicio que venda el
negocio. Se intenta que sus efectos no se extingan pronto, sino
que duren mucho tiempo. |
| Publicidad local o al detalle: |
Es aquella que únicamente interesa a personas que están en un determinado espacio físico (colonias, municipios o estados). |
| Publicidad
Persuasiva: |
Es
aquella que busca persuadir al consumidor a comprar en lugar de
informar o recordar. |
| Publicity:
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Practica
de crear y difundir información acerca de la compañía, sus productos,
servicios o sus actividades corporativas para asegurar noticias
favorables en los medios de comunicación de manera gratuita. |
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