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| Lanzamiento, Bombo Publicitario (hype): |
Promoción de una estrella del cine o de la televisión, de un libro, revista, etc., mediante una hábil explotación de los medios de comunicación. |
Lealtad
de Marca: |
Es
cuando un mismo consumidor repite la compra de una misma marca
de una categoría de producto. |
| Leyes
de Cancelación: |
Leyes
norteamericanas estatales que otorgan la facultad al consumidor
de cancelar la solicitud de un producto, aproximadamente en un
periodo de 3 días después de firmar el pedido. |
| Leyes
de Comercio Justo: |
Las
que hasta 1975 permitían a los fabricantes fijar legalmente
los precios de su producto. |
| Libelo: |
Principalmente, calumnia mediante la palabra escrita o impresa; pero también por medio de la palabra hablada. |
| Líder
de Opinión: |
Persona
que ejerce influencia sobre otros que pertenecen al mismo grupo
social. Las ideas y pensamientos de estos líderes sirven
de guía para los demás, pues las personas acuden
a los líderes en busca de consejo e información.
Son un grupo que los mercadólogos deben de buscar alcanzar
y aprovechar la influencia que ejercen sobre los que los rodean. |
| Línea
de Productos: |
Un grupo de productos
relacionados entre si porque estos satisfacen cierto tipo de
necesidades, se utilizan juntos, se venden al mismo grupo de
clientes, se distribuyen por los mismos canales, o que caen
dentro de cierto rango de precio.
Ejemplo: Polaroid
tienes dos líneas de productos cámaras y rollos.
Adidas: zapatos y ropa.
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| Líneas
de Precios: |
Estrategia
de fijación de precios al menudeo, por la cual una tienda
elige una cantidad limitada de precios y vende cada artículo
sólo a uno de ellos. |
| Lobbying: |
Ver Cabildeo. |
| Logística:
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Proceso
de planear, implementar y controlar el eficiente flujo y almacenaje
de los bienes y la información relacionada, desde el punto
de origen, hasta el punto de consumo. |
| Logo:
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El
logo es un diseño especial del nombre del anunciante que
aparece en todos los anuncios. También se llama logotipo
y se asemeja a una marca registrada porque confiere individualidad
al anunciante, y es un medio de reconocimiento rápido en
el punto de compra. |
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