|
| Garantía
Expresa ( o explícita) del Producto: |
Declaración
gráfica u oral respecto al aliciente que dará el
vendedor en caso de que el producto no funcione de acuerdo a las
especificaciones. |
| Garantía
Implícita (o tácita) del Producto: |
Concepto
de lo que una garantía debe cubrir, incluso cuando no se
formule oral o gráficamente. |
| Gastos
de Mayor: |
Gastos
de operación de una compañía, exactamente
cual aparecen en el sistema contable habitual. También
se les llaman gastos “Naturales”
y “Objeto de gasto”. |
| Gastos
Directos: |
Costos
en que se incurre en su totalidad en referencia con un segmento
o una unidad del mercado (sea producto o territorio) de la organización
de marketing de la compañía. También se llama
Costos separables. |
| Gastos
Indirectos: |
Costos
en que incurren varias unidades de marketing (pudiendo ser producto,
territorio, mercado). También recibe el nombre de Costos
comunes. |
| Gatekeeper: |
Un editor, un periodista, un director de noticias o cualquier otra persona que tenga el poder de decisión en cuanto al material que se divulgará al público según el medio al que pertenezca. |
| Gerente
de Comercialización: |
Cargo
ejecutivo que regularmente se encuentra en las ventas al menudeo.
Véase Gerente de producto. |
| Gerente
de Marca: |
Gerente
de producto responsable por una o varias marcas. |
| Gerente
de Producto: |
Ejecutivo
responsable de planear enteramente el programa de mercadotecnia
de un sólo producto o grupo de estos. |
| Gestión de Conflictos Potenciales (issues management): |
Programa de identificación y estudio de cuestiones de interés público en las que una empresa está o debería estar involucrada. |
| Grupo
de Referencia: |
Equipo
de individuos influenciadores en las actitudes, valores y comportamiento
de una persona. |
| |
|
| |
