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B2B: |
Siglas
de "Business to Business". Se basa en la interacción
de empresas por medio de Internet. Puede incluir intercambios
de información, plataformas de subastas y mercados de negocios. |
| B2C:
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Siglas
de "Business to Consumer". Se basa en transacciones
entre empresas y consumidores finales. |
| B2E:
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Siglas
de "Business-to-Employees". Dirigida a las relaciones
entre las empresas y sus empleados. Es un comercio interno que
va desde la empresa hacia los empleados, la cual puede ser realizada
a través del website corporativo, o desde una Intranet de acceso
restringido, a los empleados de una empresa. |
| B2I: |
Siglas
de "Business to Investor". Se basa en transacciones
entre empresas e Inversionistas. |
| Balance Final (bottom line): |
Término popular que hace referencia al hecho más importante de una cuestión; la expresión proviene del balance final de un informe financiero, que ha de mostrar beneficios o pérdidas netas. |
| Balanza
Comercial: |
En el comercio internacional, la disimilitud entre el valor de
las importaciones de un país y sus exportaciones. Si las
exportaciones son mayores que las importaciones, el país
tendrá una balanza favorable, y viceversa. |
| Barreras
de Entrada: |
Se
refiere a las las dificultades que enfrenta una empresa al introducirse
a un mercado nuev; así mismo se refiere a la creación
de barreras por una empresa establecida ante sus competidores
para obtener ventajas. Las barreras pueden ser de cualquier índole
ya sea legal, regulatoria, política, tecnológica,
etc.. . Cuando una empresa establecida en el mercado crea barreras
de entrada a competidores tiene una ventaja. Pueden incluir tecnología,
restricciones legales, políticas gubernamentales, etc. |
| Base de Datos: |
Información clasificada por índices que se almacena en la memoria de un ordenador, de la cual se puede obtener material seleccionado para determinado propósito. |
| Base
de Datos de Marketing: |
Base
de datos que contiene referencias sobre clientes y clientes potenciales,
las cuales normalmente son analizadas para ser ampliadas y obtener
información específica. |
| Batalla
de Marcas: |
Competencia
de mercado entre marcas de fabricantes y marcas de intermediarios,
en su mayoría tiendas. Recientemente las marcas genéricas
han entrado en este combate. |
| Benchmarking: |
Filosofía
japonesa en la que se analiza a la competencia, se realiza un
análisis con la finalidad para aprender de ellos y mejorar. |
| Bienes:
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Productos
tangibles. Ej: trajes, teléfono, refresco. |
| Bienes
de Comparación: |
Productos
de consumo que se adquieren posteriormente a que el consumidor
ha dedicado tiempo y esfuerzo a comparar las cualidades de los
productos alternos. |
| Bienes
de Consumo: |
Productos
destinados al uso de consumidores finales. |
| Bienes
de Conveniencia: |
Tipología
de productos de consumo que genera compra a menudo,con el mínimo
esfuerzo y tiempo. |
| Bienes
de Especialidad: |
Productos
de consumo con características y cualidades especiales
que los consumidores están dispuestos a hacer un esfuerzo
especial por adquirirlos. |
| Billboard:
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Anuncio
publicitario publicado en exteriores, son posters grandes que
son publicados en locaciones con alto tránsito. |
| Bosquejo:
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Borrador
hecho a lápiz de una diseño o layout propuesto. |
| Brand
Marketing: |
Uso
de la publicidad para construir una imagen y un valor a un producto,
servicio o compañía de la cual los clientes desean ser parte de
algo, en términos de marketing, el deseo de ser leal. |
| Branding:
|
Estrategias
alrededor de la construcción de una marca. |
| Brief: |
El
Brief es toda la información que una empresa le envía
a la agencia de Publicidad para que genere una comunicación.
El Brief no es algo standard, puesto a que cada empresa arma el
Brief que más le convenga en las cuales puede contener:
Antecedentes históricos de la empresa, Mercado total, Mercado
específico,Competencia directa,Situación actual
y real de la empresa y la marca, Imagen de marca e imagen de marca
ideal, Posicionamiento, Producto, Packaging, Distribución,
Consumidor, Competencia, Tiempos, etc. |
| Briefing: |
En
español suele traducirse por "Informe". De hecho,
mediante un briefing desde un departamento de marketing se proporciona
información sustancial de una empresa o marca sobre las
que los de publicidad deben elaborar una campaña concreta.
Y también mediante un briefing, se informa a la fuerza
de ventas sobre las características de las novedades del
catálogo de referencias de la empresa. |
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