La Revolución Digital

No hace mucho Internet apareció en escena como una forma diferente de comunicación, un acceso distinto a un mundo de información que antes era imposible acumular de manera sencilla, rápida y eficaz. Los llamados Boletin Board Sistems, (BBS) antecesores de lo que hoy conocemos como correo electrónico le abrieron los ojos a muchas personas acerca de la enorme capacidad que representaba trabajar en Red.

No obstante, el tiempo le dio la razón a la red de redes, su poder de penetración y aceptación en cualquier tipo de audiencia, especialmente en los jóvenes estudiantes y empresarios ávidos de información digerible y a la mano, permitió que numerosas firmas como AOL, Microsoft, Telmex, Terra, Tutopía, Starmedia, solo por mencionar algunas, se dieran cuenta que ofrecer contenido y acceso a la Red comenzaba a representa un negocio muy lucrativo del cual hasta el momento prácticamente nadie se había aprovechado.

Rápidamente se disparó una carrera por vender publicidad en sitios y portales, lugares a los cuales los fabricantes comenzaron a destinar grandes sumas de presupuestos no solo para anunciarse sino para crear su propio portal, había comenzado la fiebre de las punto com…

No pasó mucho tiempo cuando fabricantes, empresas y publicistas se dieron cuenta que vivir de la publicidad de Internet francamente no era posible, en realidad no era tan rentable como parecía serlo puesto que los anuncios en la red de redes no elevaban las ventas en su totalidad y la gente realmente lo que siempre busca en Internet es información, actualidad, fuentes, puntos de vista sobre un tema, en fin, contenido de calidad.

A raíz de esto, la caída de las punto com. llegó sin previo aviso, por tal motivo quienes ya vivían en la Red y desde entonces desean seguir en línea deben ofrecer todos los días algo de calidad por lo cual el cibernauta se interese en visitar alguna vez nuestro sitio, y por lo mismo en regresar continuamente a él para establecerlo incluso como página de inicio. Internet había cambiado tanto que ahora el éxito de un portal, de una página, no debe su existencia a la publicidad solamente sino a la cantidad de tráfico o visitas que pude o no recibir al día en busca de la información, adicionalmente los servicios, que en él se encuentren conjugados con el contenido, generan en la mayoría de los casos una fórmula atractiva y perdurable en la mente de quienes navegan a diario en la Red.

Internet como medio de comunicación

Internet poco a poco ha pasado de ser una enrome biblioteca de información a un nuevo medio de comunicación, el cual también ahora ofrece atributos como credibilidad, inmediatez, complementación de servicios multimedia y actualización constante, algo que de lo que carecen el resto de los medios de manera permanente puesto que la nota que se escucha en la mañana en la TV o Radio se repite y analiza en las emisiones posteriores.

Mientras tanto, el ciberperiodismo ha permitido una nueva revolución dentro de la Web, la cual ha puesto a los periodistas ante el reto de tener a la mano un medio que permitía la difusión de la información escrita de manera inmediata y con la ventaja de actualizarse varias veces al día.

Es de esta manera como nacen dos tipos de periodistas; los análogos que se dedicaron al trabajo diario en las páginas de un diario, mientras que los periodistas digitales abordan totalmente la redacción, clara concisa y directa de la información para sitios y portales.

Sin embargo, el tema no se concreta a la manera en como ahora los periodistas redactan su información para los medios electrónicos, puesto que ahora los periódicos se encuentran ante una competencia importante dentro del mundo de la Web, encrucijada donde la radio y la televisión también han colocado en línea sus contenidos de información de acceso inmediato, un mundo en el cual sin duda los diarios deben competir para también obtener la preferencia de los lectores no solo en cuanto a contenido se refiere, sino en cuestiones de inmediatez, credibilidad y explotación de recursos multimedia como el audio y video dentro de sus páginas.

Bajo este contexto el ciberperiodismo y quienes se dedican a él forman parte de una disciplina relativamente nueva en la cual los redactores tarde o temprano deben involucrarse en la publicidad del sitio o portal, ya que si bien es cierto que hoy en día quien ofrece información actualizada en línea a una comunidad de lectores, también entiende que el sitio y / o portal, debe su éxito al tráfico hacia el mismo y la información interesante que los usuarios puedan encontrar en dicha dirección electrónica, por otro lado, se enfrenta al dilema de lograr que las marcas se interesen en su contenido.

Para lograr dicho fin y que el ciberperiodismo tenga éxito dentro de la comunidad de lectores de un sitio se requiere de la implantación de ciertas estrategias que a continuación recomendamos.

Finalmente no olvidemos que es a principios del siglo XXI cuando el ciberperiodismo mexicano se establece propia y definidamente en al red, a partir de esta reciente fecha los periódicos locales y nacionales se han dado a la tarea de desarrollar portales que permitan al cibernauta atestiguar como los diarios de circulación nacional como Reforma, El Universal, Financiero, Milenio Diario han desarrollado portales de contenido inmediato y actualización constante que apuntan directamente todos sus esfuerzos para también ser parte de esta nueva forma de comunicación.

**Colaboración Especial de: Lic Luis García Martínez, egresado de la Licenciatura de Ciencias de la Comunicación. Especialidad en periodismo de tecnología, Diplomado en Medios de Comunicación y el Deporte y Diplomado en Telecomunicaciones, basado en la obra: "Explorando el Ciberperiodismo Iberoamericano" de Octavio Islas, Fernando Gutiérrez Albarrán, Camarena y Fuentes, Primera Edición 2002 Editorial CECSA; México 2003.

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