| La Comunicación Política y su Importancia en Campañas Electorales En el 2006 tendremos nuevamente elecciones presidenciales, estaremos expuestos a muchos mensajes de candidatos que buscarán el voto del ciudadano que los lleve a la codiciada silla presidencial. La maquinaria comunicativa pondrá de nuevo en acción spots, discursos, actos proselitistas, cárteles, etc., los cuales invadirán las ciudades del país con un solo fin: conseguir el voto del ciudadano. Ellos son su objeto aunque se piense en ellos en términos de votos, es innegable que los ciudadanos constituyen la condición esencial para el mantenimiento de la democracia, de los candidatos, de los partidos y de los medios. La comunicación política, entendida como fenómeno político y social, ha sido definida desde múltiples perspectivas: como actividad comunicativa con efectos potenciales en la política (Fajen, 1966), como intercambio de símbolos políticos (Meadow, 1980), como elemento potencial en la regulación de la conducta humana cuando ésta se encuentra en una situación de conflicto (Nimmo, 1978), como condición necesaria para la legitimación de las instituciones políticas frente a los ciudadanos (Trent y Friedenberg, 1995), como un fenómeno que involucra elementos tales como el poder, la ideología, los conflictos y los consensos (Parés i Maicas, 1990); y finalmente como un espacio más amplio que permea todo el terreno de la actividad política (Wolton, 1992; Gosselin, 1998). La comunicación política tiene diversos elementos: los medios, los políticos y la opinión pública. Los políticos quienes transmiten el mensaje, a través de los medios a la opinión pública. Uno de los medios que se ha vuelto fundamental en la campañas políticas es, sin duda, la televisión cuya fuerza ha obligado a las instituciones políticas clásicas a adoptar sus formas para hacer visibles a sus representantes. La importancia que ha adquirido la opinión pública representada por sondeos y encuestas, se está consolidando como un instrumento de lucha entre los políticos mexicanos. Tanto políticos, los medios y la opinión pública representada por los sondeos, han alterado sin duda el curso de los procesos políticos en México, en tanto que unos y otros se esfuerzan por imponer su discurso a los ciudadanos. Las fases de la comunicación política La Comunicación Política, según P. Mancini (1995) advierte tres fases por las que ha atravesado su desarrollo: 1. La fase de la comunicación del aparato, que es la correspondiente a la democracia parlamentaria, cuando la comunicación política y electoral pasaba por el contacto personal asegurado por los grandes aparatos de organización de los partidos. En México, aun en los comicios de 2000, pasó a través del contacto garantizado por los aparatos de los partidos. 2. La fase pionera de la comunicación de masas es la que corresponde históricamente a la relación subalterna entre los medios de comunicación y los aparatos de partido. (supeditación de estos a la clase gobernante) 3.- Y la fase del poder de los medios, cuando la televisión ha obligado a los políticos a adaptarse a su lenguaje. En este sentido, Rospir identifica cinco fenómenos de los medios: Al primero lo define como el de la estandarización del proceso de fabricación de la noticia. El segundo gran fenómeno es el de los debates. Constituyen el rito más significativo de las campañas electorales. El tercer elemento es el de la personalización de la política, la imagen y el nuevo liderazgo político. Centrarse en la figura y no en la institución es la tendencia actual seguida. La cuarta aportación de los norteamericanos al uso de la televisión en la comunicación política es el spot. Es un elemento central del actual modelo de campaña electoral. Y por último se trata del marketing político, que ha generado la irrupción de profesionales en el campo que, ajenos al mundo de la política, se colocan en el centro de ésta porque son los encargados de diseñar las estrategias de campaña del político La comunicación política en la era mediática Las campañas electorales se han profesionalizado y especializado de tal forma que han incorporado conocimientos de frontera en el campo de la mercadotecnia política, así como nuevas tecnologías de la información. Las campañas son, en esencia, paquetes tecnológicos y de información orientados a la conquista de los mercados electorales. La tecnología de la información se usa, hoy día, tanto para la investigación y segmentación de mercados electorales, el proceso de comunicación política, la auditoria y construcción de imagen, como en las acciones proselitistas y de persuasión de candidatos y partidos hacia los ciudadanos. Por último, la comunicación política en la era mediática se sustenta también en el desarrollo tecnológico, ya sea a través de la televisión, la telefonía, la Internet, la radio, las impresiones digitales y el perifoneo, por señalar algunos. De hecho, la comunicación política se ha desarrollado gracias a los avances tecnológicos y, sobre todo, a la socialización de los dispositivos electrónicos y computacionales. **Colaboración especial de: Claudia Espíndola, licenciada en Ciencias de la Comunicación, basada en: Gosselin, A. (1998), "La comunicación política. Cartografía de un campo de investigación y de actividades", en Gauthier, G., Gosselin, A. y Mouchon, J. (comps.), Comunicación y Política, Barcelona, Gedisa, pp. 9-28. Rospir, J. - (1995), "Incorporación y continuidad de la comunicación política en España", en Muñoz-Alonso, A. y Rospir, J., Comunicación política, Madrid, Universitas, pp. 369-384. Mancini, P. (1995), "Americanización y modernización. Breve historia de la campaña electoral", en Muñoz, A., Rospir, J., Comunicación política, Madrid, Universitas, pp. 141-168. Meadow, R. (1980), Politics as Communication, Norwood, Nueva Jersey, Ablex Publishing. Nimmo, D., (1978), Political Communication and Public Opinion in America, California, Goodyear Publishing Company. Parés i Maicas, M. (1990), Communication politique et culture politique en Catalogne, Barcelona, documento mimeografiado. Trent, J. y Friedenberg, R. (1995), Political Campaign Communication. Principles and Practices, Connecticut, Praeger. Wolton, D. (1992), "La comunicación política: construcción de un modelo", en Ferry, J. y Wolton, D., El nuevo espacio público, Barcelona, Gedisa, pp. 28-46. En internet: www.razonypalabra.org.mx. México; 2006. |
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