Imagen Corporativa

La vestimenta es una herramienta comunicativa que facilitará o dificultará la consecución de objetivos. Las prendas de vestir y los accesorios son emisores de mensajes que reforzarán o desmentirán lo que expresan nuestras palabras. La física es una de las seis imágenes que componen la gran imagen pública y a partir de ella se forma la percepción que de nosotros tendrá un grupo objetivo.

Ignorada por confusión conceptual, tratada con superficialidad o malinterpretada a la luz de la frivolidad, ha resistido los embates y manipulaciones que diferentes corrientes han emprendido en contra o a favor de ella.

El resultado es que ha quedado establecida como uno de los pilares en los que descansan los códigos de comunicación no verbal de la imagen personal. Desde que el hombre hizo su aparición sobre la tierra ha existido en él la preocupación por cómo se mostrará ante los demás. Sin importar eras, cualquier ser humano ha sido capaz de entender muchas cosas acerca de los demás con sólo ver cómo se presenta frente a él y es posible que no pueda expresarlo detalladamente con palabras, sin embargo, se registrará inconscientemente la información, se decodificará y en cuestión de segundos se emitirá un juicio de valor en términos de "me gusta o no" y por lo tanto de aceptación o rechazo.

Afirma que la imagen física y por consiguiente la indumentaria es un lenguaje no es nuevo. Ya en 1839, en su obra Hija de Eva, Balzac señala que para una mujer el vestido es "una manifestación continua de los pensamientos más íntimos, un lenguaje, un símbolo". Actualmente, con la ayuda de la semiótica, los sociólogos dicen que la moda es un lenguaje de signos, un verdadero sistema de comunicación no verbal.

El estructuralista francés Roland Barthes en Las enfermedades del vestido habla del vestuario teatral como un tipo de escritura cuyo elemento básico es el signo. Finalmente, Alison Lurie en su obra El lenguaje de la moda agrega que "si la indumentaria es una lengua debe tener un vocabulario, una gramática como el resto de las lenguas. por supuesto, como ocurre con el habla humana, no hay una sola lengua sino muchas: unas muy relacionadas entre sí, y otras casi únicas. Dentro de cada lengua de la indumentaria hay muchos dialectos y acentos distintos, algunos casi ininteligibles para los miembros de la cultura oficial". Y es que con el atuendo cada individuo encuentra su forma de expresión y emplea variaciones personales de tono y significado.

La imagen física incluye también el peinado, el maquillaje y los accesorios femeninos, sino también del cinturón, los zapatos, el reloj, los anteojos y el portafolio masculinos, por mencionar algunos.

Si se lleva el concepto más lejos, la imagen física comprende las formas y medidas de la cara y cuerpo, los colores, patrones y texturas de las prendas de vestir, la postura y el modo de caminar; la sonrisa, los ademanes, el contacto visual y la conducta táctil, aspectos que deberán manejarse correctamente para ser poseedores de una buena imagen personal.

**Colaboración especial de: Senen Cruz, pasante de la carrera de Periodismo; México, 2002. Bibliografía:Víctor Gordoa, ADCEBRA, pág. 22, diciembre 2001; México 2003.

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